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网络营销是一门有技术的学问,需要紧跟科技创新市场营销变化

94 人参与  2021年12月13日 20:20  分类 : 黑帽文章  评论

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营销人员一直在追求新的潮流,带领社会潮流,在瞬息万变的时代,从2019年到未来,哪些潮流值得我们关注?  

JWT发布了第五份关于全球100种趋势的年度报告。从文化、科技与创新、旅游与酒店、品牌与营销、饮食与美食、美容、零售、奢侈品、健康、生活方式等十大主题来预测未来。  

从这些营销趋势中,我们可以看到,随着技术使人们能够进入数字生活,人们拥有广泛的信息访问能力。对图像和视频的偏好以及对健康生活的追求导致了营销环境的巨大变化。5G问世后,除图像和视频外,智能音箱、虚拟现实等多渠道娱乐生态系统将带来更多的互动营地。  

随着传统渠道的消失和KOL的兴起,品牌传播正面临新的方向。传统的主流渠道已经不能完全影响消费者,更多的网络环境,更多的基层民众可以塑造或摧毁一个品牌。  

对于营销人员来说,对各种渠道的识别和对流程真实性的识别成为必要的品质。  

科技创新对市场营销的影响  

科技进步改变了营销手段。互联网颠覆了传统媒体。语音和触觉技术的发展带来了更多的互动形式。品牌正在利用科学技术重塑自己的品牌,并努力追求一个平易近人、友好和现代的身份。  

从以DNA形式发行的专辑到19世纪绘制的3D游戏场景,再到能让你“看到”音乐的应用程序,各大品牌和文化创造者都在以意想不到的形式发布新产品,以吸引人们的注意力。  

互联网使信息传播更加迅速,任何品牌的丑闻都将在互联网上看不见。消费者对品牌的要求也包括从产品质量到服务,特别是隐私保护。  

一些科技品牌道德缺陷的丑闻严重影响了它们的发展。越来越多的初创企业和智囊团将重点放在技术包容性和伦理上。在市场营销中,在运用技术提高营销效果的同时,也必须强调其营销的规范性。  

消费观念的转变  

除了营销趋势外,消费者态度的变化也对品牌营销至关重要。  

在购物和消费方面,对购买决策的影响已经变得越来越分散,个人和视觉。长期以来,品牌已经成功地利用视觉上引人注目的体验、环境和包装来刺激有机的社会共享,但消费者正变得越来越聪明和缩小。  

在不同的领域,消费者的行为正在发生变化。除了健康、环保和网络化的生活方式,每个人都同意,也有个性化的消费需求所产生的连续细分的群体。  

例如,化妆品中的奇特化妆品的存在被认为是个性创新的自我表达,各种各样的头发护理和衍生物在脱发的影响下变得越来越流行,正在迎来春天。  

随着**各地不同年龄段的单身人士越来越多,营销人员和品牌开始意识到,如今的单身代表着一个丰富、强大、跨代的机会。小包装、易操作和更智能的产品受到他们的青睐。  

趋势正在影响市场营销,但更多的趋势是由品牌主导的。我们听到了许多商人创造的节日和习俗。通过改变我们处理日常禁忌的方式,她们可以改变对话,从妇女的独立性到更年期到脱发等各个方面,不断创造一种新的开放式对话。品牌广告也可以扩大全球的趋势。  

营销是一门复杂的学科,没有普遍的方法。对于不同的品牌,需要根据消费者的特点做出不同的决定。在消费者不断细分、圈子现象越来越严重的现状下,决定是小而漂亮,还是直接攻击人类共同的情感痛点,难度越来越大。

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